Desde sus inicios, la Facultad de Publicidad de la Universidad Pontificia Bolivariana le ha apostado a la investigación como componente fundamental de la formación profesional. Esta trayectoria, sumada a las dinámicas propias de los procesos de calidad de la educación superior, da origen al Grupo de Investigación Epilión, como respuesta a la necesidad de fortalecer y promover estándares cada vez más altos en la investigación formativa y en estricto en el programa.La Unidad cuenta con metodologías para el análisis de mensajes publicitarios y comunicativos, el desarrollo de proyectos de comunicación persuasiva y la ejecución de estudios de marca y comportamiento de consumidor o actor social, a partir del trabajo interdisciplinario (publicidad, comunicación, antropología, semiótica, psicología), con el respaldo del Grupo de Investigación en Publicidad Epilión. Este trabajo busca determinar la calidad de los mensaje publicitarios según factores de mercadeo y sociales, evaluar los impactos generados en determinadas audiencias y plantear recomendaciones estratégicas en gestión de marca y relacionamiento con consumidores o actores sociales.